Сотрудница KIA, занимающая должность менеджера по продажам и работающая в одном из наиболее благополучных районов штата Вирджиния, опубликовала в своем аккаунте Tik-tok под ником The Real Siren (@cateyez_reesh) видеоролик, содержащий ее личные наблюдения относительно выбора автомобилей состоятельными клиентами. Об этом сообщает портал Motor1.
В чем же суть
По сведениям автора, всё больше состоятельных жителей Америки выбирают автомобили марки KIA. Это противоречит устоявшемуся мнению о том, что транспортные средства KIA ориентированы на покупателей с ограниченным бюджетом. На практике их приобретают предприниматели, юристы и медицинские работники, чей годовой доход превышает полмиллиона долларов при хорошей кредитной истории.
Данное утверждение было также подтверждено представителем KIA Джеймсом Беллом. Он отметил, что за последние пять лет доля владельцев автомобилей Kia среди людей с годовым доходом, превышающим 200 тысяч долларов, увеличилась более чем в два раза, и в настоящее время этот показатель превосходит аналогичные показатели у основных конкурентов на рынке.
Глас народа
Видео The Real Siren вызвало оживленную дискуссию в комментариях. В то время как некоторые пользователи выражают сомнения относительно популярности KIA среди обеспеченных американцев, другие приводят доводы в поддержку позиции автора видео. Так, Моника Ходж (@monica.hodge3) обращает внимание на привлекательные условия гарантийного обслуживания и утверждает, что покупатели более дорогих марок зачастую переплачивают за бренд, не получая при этом ощутимой выгоды.
Пользователь @tannama77 сообщает о работе в частной школе Калифорнии, где он лично наблюдает большое количество автомобилей KIA среди клиентов, которые являются юристами, врачами и знаменитостями. Пользователь @chassystebbie делится опытом работы в медицинском центре, где хирурги отдавали предпочтение более доступным автомобилям: Honda, Toyota и пикапам.
В чем же причина популярности KIA
Автомобили KIA не позиционируются как представители премиального сегмента, хотя в модельном ряде присутствуют варианты, способные удовлетворить потребности людей, нуждающихся в просторном и комфортабельном транспортном средстве. Согласно информации с официального сайта компании, наиболее дорогие предложения на данный момент – это Telluride X-Pro SX Prestige 2027 года (стоимость в люксовой комплектации составляет 61 959 долларов) и EV9 Light Long Range RWD 2026 года (цена достигает 81 580 долларов). Это превышает среднюю стоимость нового автомобиля в Америке, которая составляет около 50 тысяч долларов, но значительно ниже цены на новую BMW XM 2027 модельного года, за которую запрашивают почти 160 тысяч.
Вероятно, это и объясняет сложившуюся ситуацию. Автомобиль является амортизируемым активом, который со временем обесценивается. При этом обслуживание автомобилей премиум-класса обходится дороже, и они не могут гарантировать существенно больший срок службы. Кроме того, автомобили KIA и другие машины среднего ценового диапазона менее заметны, что позволяет известным личностям легче сохранять конфиденциальность, оставаясь в потоке других транспортных средств.
Значимым аргументом является повышение уровня осознанности потребителей в вопросах экологии. Мощный восьмицилиндровый двигатель, устанавливаемый на автомобили BMW, безусловно, обладает приятными звуковыми и тактильными характеристиками, однако в условиях городского движения он не обеспечивает ощутимой выгоды, при этом увеличивая расход топлива и негативное воздействие на окружающую среду. В свою очередь, представители KIA заявляют о приоритетном развитии эффективных двигателей внутреннего сгорания, гибридных силовых установок, подключаемых гибридов и полностью электрических транспортных средств в рамках концепции экологически чистого передвижения.
Ранее мы сообщали: Объем продаж корейских автомобилей в России увеличился на 34%, однако их доля рынка остается относительно небольшой