Цены на премиальные автомобили немецких брендов резко снизились из-за потери китайского рынка
На китайском рынке наблюдается спад спроса на новые премиальные автомобили немецких марок, что заставляет компании пересматривать свои стратегии и значительно урезать стоимость предлагаемых моделей. Более подробно об этом далее.
К началу 2026 года китайский рынок новых автомобилей премиум-класса пережил значительные изменения: европейские производители, столкнувшись с падением продаж на крупнейшем автомобильном рынке в мире, приняли решение о пересмотре ценовой политики.
По информации за 2025 год, общий объем продаж составил BMW, Mercedes-Benz и Audi в Китае значительно сократились по сравнению с предыдущим годом. Реализация BMW в Китае упала примерно на 12,5%, Mercedes-Benz — примерно на 19%, а продажи Audi — примерно на 5%, относительно показателей 2024 года. В совокупности эти три немецкие бренда продали в Китае примерно на 260 000 автомобилей меньше в 2025 году.
Исторически Китай был важным рынком для немецких автопроизводителей, обеспечивая существенную часть мировых продаж и прибыли, что делало его стратегически значимым регионом. По мнению аналитиков, экономическое замедление в 2025 году уменьшило это влияние и потребовало от компаний большей ориентированности на потребности внутреннего рынка.
В связи с уменьшением потребительского интереса и возрастанием конкуренции среди местных производителей автомобилей премиум-класса, работающих на альтернативных источниках энергии, китайский филиал BMW скорректировал рекомендуемые розничные цены на свыше 30 своих моделей, начиная с 1 января 2026 года. Цены на значительную часть автомобилей снижены более чем на 10%, а в случае некоторых моделей – более чем на 300 000 юаней (что эквивалентно 3,35 млн руб. по текущему курсу)!
В начале февраля 2026 года Mercedes-Benz также применил эту стратегию, изменив стоимость своих ключевых моделей, в том числе C-Class и GLC, стоимость электромобилей Zeekr 001 в Китае снизилась примерно до 33 000–69 000 юаней (369–770 тыс. рублей). В официальных заявлениях эти действия описываются как «стратегии поддержки дилерской сети и повышения конкурентоспособности», а не как открытая борьба за цены.
Китайские средства массовой информации рассматривают эти действия, в частности, значительное и существенное снижение стоимости автомобилей BMW, как отказ от политики премиальных цен в пользу повышения доступности. Это сделано для преодоления падения объемов продаж и усиления конкуренции на внутреннем рынке. Изменение ценовой политики происходит на фоне активного внедрения новых EV и роста китайских премиальных брендов, захватывающих рынок с помощью интеллектуальных электромобилей.
\u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0437\u0430 2025 \u043a\u0430\u043b\u0435\u043d\u0434\u0430\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0433\u043e\u0434 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043e\u0432\u043e\u043a\u0443\u043f\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 BMW<\/a>, Mercedes-Benz<\/a> \u0438 Audi<\/a> \u0432 \u041a\u0438\u0442\u0430\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u043a\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u043f\u043e \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0438\u043c \u0433\u043e\u0434\u043e\u043c. \u0420\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f BMW \u0432 \u041a\u0438\u0442\u0430\u0435 \u0443\u043f\u0430\u043b\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e \u043d\u0430 12,5%, Mercedes-Benz \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e \u043d\u0430 19%, \u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 Audi \u2014 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e \u043d\u0430 5%, \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 2024 \u0433\u043e\u0434\u0430. \u0412 \u0441\u043e\u0432\u043e\u043a\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u044d\u0442\u0438 \u0442\u0440\u0438 \u043d\u0435\u043c\u0435\u0446\u043a\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043b\u0438 \u0432 \u041a\u0438\u0442\u0430\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e \u043d\u0430 260 000 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0435\u0439 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u0432 2025 \u0433\u043e\u0434\u0443.<\/p>\n\n\n\n
\u041f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u041a\u0438\u0442\u0430\u0439 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0434\u043e\u043b\u044e \u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u0438 \u043f\u0440\u0438\u0431\u044b\u043b\u0438 \u043d\u0435\u043c\u0435\u0446\u043a\u043e\u0439 \u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u043b\u043e \u0435\u0433\u043e \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u043c \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0440\u0435\u0433\u0438\u043e\u043d\u043e\u043c. \u0421\u043f\u0430\u0434 2025 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u0441\u043d\u0438\u0437\u0438\u043b \u044d\u0442\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0441\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u043b \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a, \u0443\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438.<\/p>\n\n\n\n
\u0412 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u0438 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0441\u043e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0435\u0439 \u043d\u0430 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0430\u0445 \u044d\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0438, \u043a\u0438\u0442\u0430\u0439\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 BMW \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043b\u043e \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0440\u043e\u0437\u043d\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0446\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0447\u0435\u043c 30 \u0441\u0432\u043e\u0438\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044f \u0441 1 \u044f\u043d\u0432\u0430\u0440\u044f 2026 \u0433\u043e\u0434\u0430. \u0414\u043b\u044f \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0435\u0439 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043d \u043f\u0440\u0435\u0432\u044b\u0441\u0438\u043b\u043e 10%, \u0430 \u0434\u043b\u044f \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439 \u2014 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0447\u0435\u043c \u043d\u0430 300 000 \u044e\u0430\u043d\u0435\u0439 (3,35 \u043c\u043b\u043d \u0440\u0443\u0431. \u043f\u043e \u043a\u0443\u0440\u0441\u0443)!<\/p>\n\n\n\n
\u0412 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0435 \u0444\u0435\u0432\u0440\u0430\u043b\u044f 2026-\u0433\u043e Mercedes-Benz \u0442\u043e\u0436\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043b \u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0443, \u0441\u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0432 \u0446\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0438 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438, \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f C-Class<\/a> \u0438 GLC<\/a>, \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e \u043d\u0430 33 000\u201369 000 \u044e\u0430\u043d\u0435\u0439 (369\u2013770 \u0442\u044b\u0441. \u0440\u0443\u0431.). \u0412 \u043e\u0444\u0438\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438\u044f\u0445 \u044d\u0442\u0438 \u043c\u0435\u0440\u044b \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u0435 \u043a\u0430\u043a \u00ab\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0438 \u0434\u0438\u043b\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u00bb, \u0430 \u043d\u0435 \u043a\u0430\u043a \u044f\u0432\u043d\u0430\u044f \u0446\u0435\u043d\u043e\u0432\u0430\u044f \u0432\u043e\u0439\u043d\u0430.<\/p>\n\n\n\n
\u041a\u0438\u0442\u0430\u0439\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0421\u041c\u0418 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043f\u0440\u0435\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u044d\u0442\u0438 \u0448\u0430\u0433\u0438, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0435 \u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043d \u0441\u043e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b BMW, \u043a\u0430\u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043e\u0442 \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0446\u0435\u043d\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b \u0437\u0430\u043c\u0435\u0434\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u0438 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438. \u041a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0446\u0435\u043d \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u0444\u043e\u043d\u0435 \u0443\u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 EV<\/a> \u0438 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u043a\u0438\u0442\u0430\u0439\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432, \u0437\u0430\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0435\u0439.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/autotry.ru\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/img_3446-\u2014-krupnyj-razmer-1024x768.jpeg\")
<\/figure>\n»,»articleTitle»:»\u041d\u0435\u043c\u0446\u044b \u0442\u0435\u0440\u044f\u044e\u0442 \u043a\u0438\u0442\u0430\u0439\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a: \u0446\u0435\u043d\u044b \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043e\u0440\u0434\u043d\u043e \u0443\u043f\u0430\u043b\u0438″,»articleId»:323920,»images»:[[],{«s»:»arr»}],»currentImageIndex»:0,»isGalleryOpen»:false,»isInitialized»:true,»totalImages»:0},»memo»:{«id»:»QjxHQzcdhu7NsXN7fBDP»,»name»:»gallery.article-image-gallery»,»path»:»articles\/novosti\/nemczy-teryayut-kitajskij-rynok-czeny-na-premialnye-avtomobili-rekordno-upali»,»method»:»GET»,»children»:[],»scripts»:[],»assets»:[],»errors»:[],»locale»:»ru»},»checksum»:»3221c3d0fb0081772893daa3f155d2623e2b0f5500b18cc5898050b36b8b7823″}» wire:effects=»[]» wire:id=»QjxHQzcdhu7NsXN7fBDP» wire:ignore.self=»»>
Похожие статьи
Аккумулятор электромобиля Chery выдержал испытание водой более двух суток.
...